Поки ви не бачите цінності просування HR-бренду або не займаєтеся ним активно, великі компанії вкладають в нього тисячі доларів. Причина проста - 75% співробітників вивчають бренд роботодавця, перш ніж подати заявку (згідно з дослідженням LinkedIn). Завдання компанії - показати, що вона - найкраще місце роботи в своїй сфері та заслуговує тільки на найталановитіших співробітників. І щоб домогтися такого ефекту, тільки блоку на сайті «Про компанії» недостатньо.
Ми розглянули 6 популярних та ефективних інструментів для просування HR-бренду. Нижче ми розкажемо, як їх використовувати, які є плюси і мінуси, щоб після прочитання статті ви вже змогли впровадити певні інструменти і методики.
Суть цього формату просування HR-бренду в тому, щоб зібрати всю важливу для потенційних кандидатів про компанію в одному місці і зосередитися на кількох аспектах: успіхи організації, її проекти, напрямки діяльності, цінності, розміри, кількість співробітників. Також важливо додати дані про команду, фото офісу і потенційних колег, розповісти про керівника.
Це дозволяє відразу ж оцінити масштаби підприємства і те, чим воно живе, займається, і зрозуміти - чи підходить ваша компанія кандидату.
Публікації в ЗМІ - один із способів ефективного формування HR-бренду. Це чудово спрацьовує за умови, що в медіа є ваша цільова аудиторія кандидатів, ідеально, коли це ЗМІ фокусується на певній тематиці або ніші. Також це вдалий формат просування HR-бренду, якщо у вас поки немає контент-відділу або штатного копірайтера, який би доніс через текст ваші цінності, ідеї, бачення, сильні сторони, тому часто медіа пропонують допомогу журналіста з їх боку. Найкраще розповідати про організацію через інтерв'ю зі співробітниками, експертні колонки ТОП-менеджерів або окремих працівників, колонки про цінності компанії.