Поки ви не бачите цінності просування HR-бренду або не займаєтеся ним активно, великі компанії вкладають в нього тисячі доларів. Причина проста - 75% співробітників вивчають бренд роботодавця, перш ніж подати заявку (згідно з дослідженням LinkedIn). Завдання компанії - показати, що вона - найкраще місце роботи в своїй сфері та заслуговує тільки на найталановитіших співробітників. І щоб домогтися такого ефекту, тільки блоку на сайті «Про компанії» недостатньо.
Ми розглянули 6 популярних та ефективних інструментів для просування HR-бренду. Нижче ми розкажемо, як їх використовувати, які є плюси і мінуси, щоб після прочитання статті ви вже змогли впровадити певні інструменти і методики.
Суть цього формату просування HR-бренду в тому, щоб зібрати всю важливу для потенційних кандидатів про компанію в одному місці і зосередитися на кількох аспектах: успіхи організації, її проекти, напрямки діяльності, цінності, розміри, кількість співробітників. Також важливо додати дані про команду, фото офісу і потенційних колег, розповісти про керівника.
Це дозволяє відразу ж оцінити масштаби підприємства і те, чим воно живе, займається, і зрозуміти - чи підходить ваша компанія кандидату.
Публікації в ЗМІ - один із способів ефективного формування HR-бренду. Це чудово спрацьовує за умови, що в медіа є ваша цільова аудиторія кандидатів, ідеально, коли це ЗМІ фокусується на певній тематиці або ніші. Також це вдалий формат просування HR-бренду, якщо у вас поки немає контент-відділу або штатного копірайтера, який би доніс через текст ваші цінності, ідеї, бачення, сильні сторони, тому часто медіа пропонують допомогу журналіста з їх боку. Найкраще розповідати про організацію через інтерв'ю зі співробітниками, експертні колонки ТОП-менеджерів або окремих працівників, колонки про цінності компанії.
Суть цього формату в тому, щоб через різні інтерактивні інструменти максимально продемонструвати корпоративну культури компанії, її поточних співробітників, атмосферу в колективі, процес роботи над проектами або продуктами (в залежності від роду діяльності).
Як сформувати HR бренд в соцмережах грамотно? Важливо задіяти всі доступні типи контенту і виділити окремі рубрики під кожен. Наприклад, в сторіз знімати розважальний контент про офісне життя, команду, а в постах розповідати історії успіху окремих співробітників або ділитися інформацією про те, як проходить відбір у команду.
Не забудьте вигадати спеціальний хештег, який співробітники можуть додавати і у себе на сторінках, просуваючи HR-бренд компанії.
Це не розділ на сайті компанії, а окремий сайт на одну сторінку, але посилання на нього може бути на ресурсі замість розділу з вакансіями, описом команди і т.д. Його основне завдання - це закликати людину зробити цільову дію. Вона може бути будь-якою: підписатися на розсилку з актуальними вакансіями або новинами з життя команди, подати заявку на вакансію, подати заявку без прив'язки до будь-якої вакансії і т.д. Структура сторінки слід побудувати таким чином, щоб закрити всі можливі питання кандидата про працевлаштування та роботу в компанії, прибрати сумніви, дати зрозуміти, чи підходить кандидат за цінностями, місією, баченням.
Тут важливим є синтез двох типів виступів - на будь-які теми, які стосуються продуктів компанії або внутрішніх, технічних процесів (лектором може бути будь-який співробітник із достатнім рівнем досвіду), і щодо управління командою, персоналом, про корпоративну культуру (краще, щоб про це розповідав HR-менеджер або інший працівник HR-відділу, ТОП-менеджер, засновник). І ті, і ті повинні бути експертними, з кейсами організації, інакше потрібного ефекту не буде та просунути HR-бренд не вийде. Можна як бути спікерами на партнерських івентах, так і організовувати власні.
Вам також може бути цікаво: Дружити не можна сваритись: 11 кроків до успішного офбордингу при звільненні
Як просунути свій HR-бренд за допомогою розділу на сайті та навіщо він потрібен, якщо, припустимо, вже є HR-лендінг? Якщо ви плануєте використовувати обидва ці інструменти, потрібно розділити між ними контент. Наприклад, в розділі публікувати інформацію про новини команди, фото з корпоративів, тексти виступів співробітників, експертний контент від колег, а лендінг використовувати тільки для збору відгуків на вакансії і опису цінностей, компанії в цілому.
Але сьогодні частіше розділ «Вакансії» замінює HR-лендінг, тому що в СНД це ще не розвинений інструмент.
Рекомендуємо регулярно розвивати хоча б кілька інструментів для просування HR-бренду, а вже через 3-6 місяців оцінити їх ефективність і подумати про те, які інструменти можна додати, а які варто було б замінити.
Дізнайтеся як сучасна HRM-система спрощує складні процеси та підвищує робочу ефективність, допомагаючи командам легко справлятися з щоденними обов'язками.
Дізнайтеся про те, як компанія Hubbing LATAM з нуля відбудувала процеси з PeopleForce, та інтегрувала HR-платформу в свою діяльність
У цьому кейсі ми розповідаємо, чому HRM-система має вирішальне значення для сучасної компанії і як саме PeopleForce полегшує щоденну роботу Reply.io.