Як просувати HR-бренд компанії: 6 ефективних інструментів

15 Липня 2021

Поки ви не бачите цінності просування HR-бренду або не займаєтеся ним активно, великі компанії вкладають в нього тисячі доларів. Причина проста - 75% співробітників вивчають бренд роботодавця, перш ніж подати заявку (згідно з дослідженням LinkedIn). Завдання компанії - показати, що вона - найкраще місце роботи в своїй сфері та заслуговує тільки на найталановитіших співробітників. І щоб домогтися такого ефекту, тільки блоку на сайті «Про компанії» недостатньо.

Ми розглянули 6 популярних та ефективних інструментів для просування HR-бренду. Нижче ми розкажемо, як їх використовувати, які є плюси і мінуси, щоб після прочитання статті ви вже змогли впровадити певні інструменти і методики.

1. Профайли і профіль компанії на сайтах пошуку роботи й кар'єрних порталах

Суть цього формату просування HR-бренду в тому, щоб зібрати всю важливу для потенційних кандидатів про компанію в одному місці і зосередитися на кількох аспектах: успіхи організації, її проекти, напрямки діяльності, цінності, розміри, кількість співробітників. Також важливо додати дані про команду, фото офісу і потенційних колег, розповісти про керівника.

Це дозволяє відразу ж оцінити масштаби підприємства і те, чим воно живе, займається, і зрозуміти - чи підходить ваша компанія кандидату.

Дослідження Дослідження Дослідження

Плюси:

  • такий формат недорогий в реалізації;
  • яскраво виглядає, привертає увагу і можна розмістити (і навіть закріпити) посилання на профайл на власному сайті або сторінку в соцмережі;
  • показує, що компанія піклується про те, як її сприймають кандидати (а для можливих бізнес-партнерів це сигнал про те, що навіть до такого, здавалося б, простого аспекту розвитку організація ставиться дуже серйозно та відповідально, отже під час співробітництва буде поводити себе так само);
  • дозволяє охопити велику кількість інформації про компанію в одному форматі - корпоративну культуру, офіс, співробітників, цінності компанії, плани на майбутнє, нюанси потрапляння в команду і т.д.

Мінуси:

  • розробка може зайняти від 1 до 2 місяців (якщо організовувати фотосесію команди і офісу, знімати відео, проводити інтерв'ю зі співробітниками);
  • інформацію потрібно буде оновлювати кожні 4-6 місяців (звичайно, якщо компанія швидко розвивається та росте), а це додаткові витрати.

2. Промо-публікації в медіа, де є цільова аудиторія кандидатів

Публікації в ЗМІ - один із способів ефективного формування HR-бренду. Це чудово спрацьовує за умови, що в медіа є ваша цільова аудиторія кандидатів, ідеально, коли це ЗМІ фокусується на певній тематиці або ніші. Також це вдалий формат просування HR-бренду, якщо у вас поки немає контент-відділу або штатного копірайтера, який би доніс через текст ваші цінності, ідеї, бачення, сильні сторони, тому часто медіа пропонують допомогу журналіста з їх боку. Найкраще розповідати про організацію через інтерв'ю зі співробітниками, експертні колонки ТОП-менеджерів або окремих працівників, колонки про цінності компанії.

Дослідження