Marka pracodawcy (ang. Employer Brand) to miara tego, jak dana firma jest postrzegana na rynku pracy. Posiadanie wyróżniającej się marki jest więc niezwykle istotne, odzwierciedla ona bowiem zaangażowanie pracodawcy w sprawy pracowników, przez co pomaga przyciągnąć i zatrzymać utalentowanych członków zespołu. Powinna opierać się na wartościach i kulturze organizacyjnej firmy oraz na świadczeniu usług lub sprzedaży produktów najwyższej jakości.

Rozwijanie marki pracodawcy wiąże się:

• ze stworzeniem odpowiedniej wewnętrznej atmosfery, opartej na zaufaniu oraz szacunku;

• z ustaleniem jasnych oczekiwań wobec pracowników;

• z monitorowaniem opinii pracowników na temat sytuacji wewnętrznych oraz potencjalnych problemów;

• wyznaczeniem granic i zachowaniem równowagi między życiem zawodowym a prywatnym

• stworzeniem spójnego schematu korespondencji z kandydatami i pracownikami.

Poświęcając czas na stworzenie i komunikowanie walorów swojej marki, firma zyskuje reputację i pewność, że będzie postrzegana jako atrakcyjny pracodawca na rynku pracy.